在上世纪的上海滩，彭锦西一家制作了一批新式的女式泳衣，这些泳衣的设计灵感来源于模特身上的泳衣。然而，当他们拿着这些泳衣去推销时，却遭到了市场的冷淡。原因是这些泳衣的后背部分布料较少，露出的肌肤较多，这让大家感到有些不适。

　　罗虹，一个对市场有深入理解的女性，分析了这个现象。她认为，大家只是在观望，因为还没有人敢率先尝试这种新式泳衣。彭锦西听后深以为然，他认为需要有一个模特来展示这种新式泳衣。罗虹主动提出自己愿意担任这个角色，但彭锦西出于对罗虹的保护，以及担心罗十福会对此感到不满，因此并未接受。

　　孙淑芬，一个身材并不出众的女性，主动提出自己愿意牺牲，担任模特。然而，彭锦西认为她的身材并不适合展示这种新式泳衣，因此也没有接受。彭家的彭锦绣，一个身材出众的女性，被彭锦西看中，他认为她完全适合担任这个模特。彭锦绣对此感到非常高兴，并立即答应了。

　　很快，彭锦绣就穿上了这种新式泳衣，她的出现立即引起了大家的关注。罗十福听说罗虹在海滩上露出了大片肌肤，急忙赶到海滩，却发现穿着新式泳衣的是彭锦绣，而罗虹则穿着一身长裙坐在旁边。罗十福意识到自己认错了人，彭锦绣对此感到非常生气，与罗十福发生了争执。

　　罗十福将罗虹带回家，要求她立即去上学，不再与彭家人来往。罗虹并不愿意，但最终还是同意了回学校，同时罗十福也同意她偶尔去一趟海滩。

　　随着新式泳衣的销售越来越好，模特开始不够用。彭锦西注意到，海滩上除了像彭锦绣这样身材出众的女性，还有很多身材发胖的中年妇女。因此，他设计了一款大码的泳衣，孙淑芬因此有了展示这款大码泳衣的机会。

　　彭家的生意越做越大，很快就有了近四千元的存款。彭母提议，等凑够五千元就去银行存起来。此时，罗现买来了一些供销社的布料，打算卖给彭锦西。罗十福看到了商机，他用自己的钱买下了供销社的布料，然后转手卖给了彭锦西。

　　然而，这批布料的质量并不好，做出来的泳裤穿了以后会褪色，顾客们纷纷要求退款。彭家人对此感到非常困扰，除了彭母，其他人都责备彭锦西。然而，彭锦西并没有放弃，他想出了一个办法，将红布条绣在泳裤边上做装饰，然后再次推销。这个办法非常成功，新款泳裤供不应求。

　　彭家的生意越做越大，彭锦西终于成为了全县第一个万元户。他用自己的钱给母亲和妹妹买了新衣服，还给罗虹买了两件裙子，并给她写了一封感人的信。彭家成为万元户的消息很快就传遍了全县，甚至上了报纸。罗现特意把这个消息告诉了罗十福，罗十福无论走到哪里，都听说彭锦西成为了万元户。这些都是彭锦西安排的，他就是要让罗十福知道，他已经成为了全县第一个万元户。